围绕“帅乡帅湖·开心开州”品牌，着力塑造全域旅游新形象

共克时艰，文旅在行动！为积极应对疫情影响，尽快恢复重庆文化旅游市场信心、推动文旅消费，为文旅发展营造浓厚氛围，在市文化旅游委的指导下，3月—4月期间，新华网推出了《共克时艰 文旅在行动——对话重庆区县文化旅游委主任》系列云访谈活动。

今天的对话嘉宾是开州区文化和旅游发展委员会党委书记、主任王斌。

开州举子园文峰塔

图源 | 开州新闻社 摄影by龚一权

王斌表示，开州区将重点围绕“汉丰湖、雪宝山、红色旅游、乡村旅游”四大板块，做优汉丰湖城旅融合休闲度假旅游，做强开州博物馆、开州举子园、汉丰湖湿地公园等研学旅游，做响刘伯承同志纪念馆（故居）红色文化旅游，做靓毛成桃花、长沙橘海、盛山植物园、龙头嘴森林运动公园等系列生态民俗目的地乡村旅游品牌，唱响“帅乡帅湖·开心开州”旅游品牌，着力塑造特色鲜明的全域旅游形象。

Q：疫情过后，开州区文旅市场和消费的重构可能呈现什么特点？有哪些新机遇？
健康生态主题游将成为市场主要需求

疫情过后，旅游市场复苏将呈渐进式增长、市场消费形态将发生变化，开州文旅企业将抓住这些变化和拐点，迎接新的挑战。

一是周边自驾休闲游。受疫情影响，在短时间内，城市周边休闲游，或者说以家庭为主导的自驾游，将成为疫情恢复后市民出游的首选。

图源 | 开州新闻社

二是健康生态主题游。疫情之后，健康型、生态型旅游产品变为市场主体需求。以家庭为单位、以健康为主题的产品供给将成为未来市场需求的主要方向。

三是夜间文旅经济。丰富夜间文旅市场，优化夜间餐饮、购物、演艺等服务，开通夜游汉丰湖、滨湖夜市，推出“最美餐桌”“最火深夜食堂”等旅游美食“打卡”地，力争把汉丰湖滨湖夜市建设市级夜间文旅消费集聚区。

图源 | 开州旅游通 摄影by陈远亮

四是研学旅行。依托刘伯承同志纪念馆及故居红色旅游资源、汉丰湖湿地自然资源、开州举子园国学文化及盛山植物园植物科普基地、龙头嘴森林运动公园等，设置主题各异的研学课程，鼓励景区开展主题突出，内容丰富，旅游者参与和互动体验的研学项目，做强做实研学旅行。

开州举子园

图源 | 开州区文化旅游委

五是创新营销模式。游客运用互联网平台进行旅游预订将会越来越多。从旅游产品的生产、策划、包装、销售到游客的进入、服务管理、后期跟踪服务等各个环节将充分运用大数据和现代化信息手段，智慧旅游的进程将进一步加快。

Q：疫情结束后，从文旅营销和宣传的角度，如何重塑开州区文旅品牌的新形象？

围绕‘帅乡帅湖·开心开州’品牌 着力塑造特色鲜明的全域旅游形象

开州区将继续围绕“帅乡帅湖·开心开州”品牌，着力塑造特色鲜明的全域旅游形象。用好一部“书记晒文旅”形象宣传片，讲好讲透军神刘伯承、帅美汉丰湖、神奇雪宝山、盛山十二景、橘乡春橙红和天下开州人的故事。

雪宝山国家森林公园

图源 | 开州区文化旅游委

打造精品旅游线路。重点围绕“汉丰湖、雪宝山、红色旅游、乡村旅游”四大重点，做优汉丰湖城旅融合休闲度假旅游，做强开州博物馆、开州举子园、汉丰湖湿地公园等研学旅游，做响刘伯承同志纪念馆（故居）红色文化旅游，做靓毛成桃花、长沙橘海、盛山植物园、龙头嘴森林运动公园等系列生态民俗目的地乡村旅游品牌。

整合宣传营销载体。综合运用报刊、户外、广播、电视等传统媒体平台开展“帅乡帅湖·开心开州”主题形象宣传，同时创新手段用活微博微信、社交媒体、移动终端等新媒体平台进行全维度宣传。

图源 | 开州新闻社

举办营销节会活动。持续开展汉丰湖水上欢乐季、汉丰湖半程马拉松赛、汉丰湖龙舟邀请赛等赛事活动，塑造开州文体旅融合品牌，提升开州城市形象品牌。

围绕“浪漫开州花满城”“逍遥开州乐满城”“水韵开州香满城”“年味开州情满城”四个主题，持续开展春赏花、夏避暑、秋摘果、冬赏雪等四季乡村旅游活动，唱响开州旅游“四季歌”。

开州柑橘。

图源 | 开州广播电视台

营造全域旅游宣传氛围。鼓励各行各业创作开州旅游音乐、文学、影视作品，通过不同渠道广泛传播，把旅游品牌推广纳入全区对外宣传工作计划，树立“人人都是开州旅游形象代言人”意识，引导市民积极参与旅游宣传。

Q：在抓好疫情防控的同时，在文旅市场的引导和扶持上，开州区有哪些举措？

设立旅游发展专项资金促进文化旅游业持续健康发展

为支持和帮助开州区文化旅游企业共渡难关，恢复文化旅游市场活力，着力培育新业态，激发新动能，开州区财政设立了旅游发展专项资金，对疫情后助推市场快速复苏的文化旅游企业予以奖励扶持，支持全区文化旅游企业持续健康发展。

图源 | 开州旅游通 摄影by杨祥伟

开州区内旅行社可向区文化旅游委申请暂退使用旅行社服务质量保证金，最高不超过总额的80%。同时，大力支持各景区（景点）和旅行社在疫情解除后开展各种形式的市场营销推广活动，我们将根据实际情况给予营销资金补助。

Q：对开州区文旅企业的发展，有哪些帮扶措施？
出台全域旅游发展扶持政策助推旅游业转型升级

为推动开州区全域旅游发展和旅游业转型升级，鼓励更多的社会资本进入旅游产业，开州区将出台全域旅游发展扶持政策。

设立了创建奖，对旅游景区创A、旅游饭店创星、旅行社创A、民宿创星给予奖励扶持；

开州盛山植物园

图源 | 开州区文化旅游委

设立了旅游推广奖，对举办的节庆活动、旅游企业组织外出推广活动给予奖励扶持；

设立了旅游营销奖，对组织区外游客来开的旅行社给予人头奖、住宿奖和年度奖，对自驾车团队给予奖励扶持。

Q：在开州区的景区景点对外开放之后，如何做好市场秩序维护、健康安全防范等方面的工作？
切实加强复业后的安全巡查 确保生产经营安全

当前，开州区文化体育旅游行业已具备有序开放的条件，全区A级旅游景区及乡村旅游接待点已全面复业开放。

图源 | 开州区文化旅游委

我们建立了健全的“一进一测一登记”制度，充分利用“渝康码”“惠游码”查询功能，加强人员排查，落实人员限流等防控措施，确保复业安全；并全面落实了安全生产主体责任，切实加强复业后的安全巡查、安全管理，做好日常安全管理维护和设施设备安全检查保养，确保生产经营安全。

同时，提醒广大游客进入景区要自觉做到：进入景区需实名登记，规范佩戴口罩，出示“渝康码”“惠游码”填写游客健康状况登记表及身份信息，测量体温正常后检票入园。

马扎营避暑养生旅游区

图源 | 摄影by 苟显巍

为了确保游客安全，全区各景区景点将分时段对游客进行管控，相邻游客自觉保持1.5米以上安全距离游览，确保广大游客的身体健康和生命安全。

来源：重庆市文化旅游委

照片弄的挺好看的。
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